Архив Апрель 2014

Openstat  провел независимое исследование рынка интернет-рекламы по RTB-протоколу для конференции eTarget 2014, используя собственные возможности. Роботы-краулеры Openstat  индексируют весь Рунет. На проиндексированных страницах нами выделено около одной тысячи сигнатур (на сегодня 972 сигнатуры), соответствующих кодам рекламных сетей, средств веб-аналитики и т.д.

RTB представляет собой аукцион, на котором встречаются три стороны: рекламодатель, который решает, сколько он готов платить за показ рекламы конкретному пользователю, площадки, которые продаются на основе аукциона в реальном времени, и пользователь — а точнее его обезличенные данные — право показать рекламу которому и является объектом торга. Мы исследователи этот рынок со стороны площадок,  а точнее со стороны технологических компаний (SSP), торгующие рекламными позициями сайтов.
Площадка становится партнером SSP после заключения  договора и установки кода на страницы сайта. Таким образом, посредством своего краулера Openstat смог посчитать количество сайтов, содержащих этот код. В стандартную SSP-платформу принимаются лишь сайты, соответствующие правилам. Поэтому нам показалось уместнее обратиться непосредственно к участникам рынка, чтобы они предоставили код, который выдает SSP. И ряд компаний (не менее трети) пошли нам навстречу.

Однако для большинства игроков RTB-рынка (Adriver, Begun, Adfox, Google, практически для всех, кроме Яндекса)  все типы размещений проходят на одних и тех же кодах. То есть отделить по виду, типу кода, параметрам, имеем ли мы дело с кодом сайта, SSP, кодом одной из баннерных  сетей, коммерческим размещением агентства, невозможно. Можно отделить только коды, используемые для аудита (постклик/поствью) и сбора аудитории для ретаргетинга (да и то не всегда). Это объективное ограничение выбранного метода.

Что до кодов аукциона для рекламодателей (от соответствующих технологических компаний  — DSP), выдаваемых динамически (в Iframe), то мы (посредством нынешней версии краулера) их просто не можем посчитать. Поэтому таких оценок и не приводится.

Результаты исследования Openstat можно изучить в короткой презентации доклада.



| Нет комментариев
Предоставляемые счетчиками сервисы делятся по принципу группировки статистики. Некоторые из них собирают данные для одного домена (к примеру, Liveinternet и Рейтинг@Mail.ru). Другие счетчики собирают данные для клиента с определенным идентификатором, не пытаясь привязывать статистику к домену. Таковы Google Analytics / Universal Analytics, Яндекс.Метрика и Openstat.

В последние дни марта Openstat представил счетчик, который собирает статистику даже без регистрации, но хранит ее подоменно. Вебмастер может взять код такого универсального счетчика с начальной страницы openstat.ru и просто внедрить его в свой сайт. Счетчик может быть установлен как видимым (только логотип), так и невидимым (по умолчанию).
Это удобно, например, для компаний-разработчиков: еще на этапе разработки они внедрили счетчик в шаблон, сделали сайт, сдали заказчику; о веб-аналитике клиент задумывается вовсе не в первые недели, а через три месяца он захотел статистику, зарегистрировался на openstat и получил статистический отчет с самого начала существования сайта.
Или, допустим, владелец нескольких сайтов собирает суммарную статистику через привычный идентифицированный счетчик. Теперь он может, не трогая старый код Openstat, дополнительно поставить себе на каждый сайт универсальные счетчики и одновременно собирать статистику по каждому домену отдельно.

Однако задумывался такой счетчик для более сложных раскладов. Следите за новостями Openstat.
| Нет комментариев
По приглашению компании "Webcom Media" Openstat принял участие в конференции "Неделя Байнета" со своим отчетом об исследовании сайтов в зоне. BY. В него вошли ссылочное исследование по выявлению трендов поискового маркетинга, анализ некоторых нишевых рынков: интернет-рекламы, интернет-статистики, движков сайтов (CMS), популярные поисковые запросы, распространенность кнопок "Поделиться в соцсетях", распределение карт на сайт и онлайн-консультантов.

Большая часть полученных отчетов оформлено в графическом виде и представлено в презентации для "Недели Байнета".

 

Это не первое исследование национальной белорусской зоны Интернета от Openstat. В 2013 на конференции "Деловой Интернет" в Минске Openstat представил исследование технометрик сайтов этой доменной зоны.

Некоторые комментарии к презентации можно найти в неформальном отчете о "Неделе Байнета".
| Нет комментариев