Архив Июль 2009

В июле SpyLOG'ом был запущен новый сервис - "Открытые аудитории", в котором показаны демографические характеристики российской аудитории рекламных площадок - клиентов SpyLOG. oa_2009-08_01.png

В "Открытые аудитории" автоматически попали сайты, которые при регистрации счётчика SpyLOG обозначили себя как рекламную площадку и разрешили участие сайта в Рейтинге SpyLOG. Обновление списка участников проекта происходит ежемесячно вместе с загрузкой новых данных по демографии пользователей.

Проект "Открытые аудитории" (в отличие от Рейтинга SpyLOG) направлен на более детальное описание российской аудитории рекламных площадок. Благодаря сотрудничеству с компанией COMCON в "Открытых аудиториях" статистика от SpyLOG дополняется данными о социально-демографическом составе аудитории.

"Открытые" профили сайта показывают распределение аудитории по полу, возрасту и другим параметрам, тем самым формируя портрет его российской аудитории. Например, на сайте Цитатника Рунета преобладают посетители в возрасте до 24 лет с неоконченным высшим образованием и средним уровнем доходов:

Данные: SpyLOG, COMCON
oa_2009-08_03.png

Интересы аудитории Цитатника Рунета оказались сосредоточены в области IT, техники и электроники. Посетители bash.org.ru также были замечены на сайтах habrahabr.ru, la2bash.ru и manve.info:
Данные: SpyLOG, COMCON
oa_2009-08_05.png

Площадки, уже участвующие в проекте, могут размещать ссылки на сформированные аудиторные справки, как это делает портал AUTO.RU: oa_2009-08_06.png

Помимо просмотра профиля отдельного сайта "Открытые аудитории" позволяют выявить сайты, где доля аудитории с заданным демографическим признаком преобладает. Доступен выбор целевой аудитории по одному из демографических признаков (пол, возраст, образование, доход), а также по интересам, проявленным аудиторией в сети, или по географии.

Полученные списки сайтов можно фильтровать, задавая границы общей месячной посещаемости (меньше 50 тыс., 50-100 тыс., 100-500 тыс., 500 тыс. - 1 млн., более 1 млн.) В рамках указанного диапазона посещаемости доступна сортировка сайтов по размеру российской аудитории, охвату или доле целевой аудитории на сайте.

Например, в июне 2009 г. школьники старше 14 лет (Образование: "Неоконченное среднее") заходили на сайты следующих тематик с посещаемостью свыше 1 млн. посетителей в месяц:

  • информационно-образовательные сайты - видимо, сказывалось открытие сезона поступлений в высшие учебные заведения и проведение ЕГЭ
  • сайты о компьютерных играх
  • музыкальные и литературные порталы - предполагаем, что и соответствующие предметы наиболее близки современным школьникам.
Данные: SpyLOG, COMCON
oa_2009-08_02.png

Наконец, еще одна функция "Открытых аудиторий" - фильтрация по рекламным системам - позволяет увидеть сайты, на страницах которых присутствует реклама, размещенная с помощью той или иной рекламной сети или движка. Наличие кода рекламной системы на сайте проверяется посредством автоматизированного анализа популярных страниц сайта.
| 1 комментарий
Сегодня многие пользователи нашего сервиса, использующие антивирус Касперского, столкнулись с сообщением о вирусе Trojan-Ransom.JS.Agent.a. Данный вирус был якобы обнаружен антивирусным ПО в коде счётчиков http://tools.spylog.ru/counter2.2.js и http://tools.spylog.ru/counter_experimental.js.

Сообщаем, что вируса или троянской программы в коде счётчика SpyLOG нет. Возникновение сообщения вызвано ложным срабатыванием антивируса "Лаборатории Касперского", которое "будет исправлено как можно скорее". К сожалению, более точный срок устранения неполадки нам неизвестен. Однако надеемся на то, что слова представителей компании не менее надёжны, чем защита, которую предоставляет ПО "Лаборатории Касперского".

Блокирование выполнения кода счётчика антивирусной программой могло повлиять на посещаемость за 24 июля всех сайтов, использующих наш счётчик.

Благодарим всех наших клиентов, обратившихся в службу технической поддержки, за своевременное сообщение о возникшей проблеме. Это способствовало её скорейшему обнаружению и устранению.
| 1 комментарий
Интересы аудитории Рунета к иномаркам, как оказалось, не всегда совпадают с динамикой продаж тех же автомобилей на российском рынке. В то время, как продавцы автомобилей фиксируют падения продаж и переключение потребителей на автомобили отечественного производства или сборки, динамика посещаемости трендов "Автоимпорт" и "Отечественные автомобили" выглядит следующим образом: trends_2009-06_03.png Посещаемость тренда "Автоимпорт" за обозначенный период выросла на 25,88%. Тенденция к росту посещаемости данного тренда обозначена вполне явно, хотя аудитория растёт медленней, чем аудитория Рунета в целом (+30,59% за тот же период). В свою очередь, сайты, продающие отечественные автомобили, по сравнению с августом 2008 г. потеряли около 4% аудитории тренда.

В течение года популярность отдельных марок и моделей автомобилей значительно менялась:

Таблица 1: Динамика интересов аудитории к иностранным автомобильным маркам (по поисковым запросам)
Данные: SpyLOG
Позиция ТОП-3
Январь 2009 г.
ТОП-3
Март 2009 г.
ТОП-3
Июнь 2009 г.
1 Mitsubishi Hyundai Hyundai
2 Hyundai Kia Mitsubishi
3 Nissan Mitsubishi Citroen


За первую половину 2009 г. потеряли позиции японские автомобили марки Mitsubishi. Реальные продажи этого автомобиля также сократились, причём аналитики автомобильного рынка объясняют это удорожанием йены по отношению к российскому рублю.

По статистике февраля одной из марок автомобилей, продемонстрировавшей рост продаж, оказалась Citroen. Увеличение интереса к моделям этой марки мы видим и среди посетителей Рунета (в июне 2009 г. марка вошла в ТОП-3 по количеству поисковых запросов).

Наиболее явный спад интереса зафиксирован в июне для автомобилей марки Kia: trends_2009-06_04.png

В июне 2009 г. по сравнению с предыдущем месяцем автомобили Kia в русском написании ("киа") потеряли еще 0,69% аудитории тренда (-8 позиций в списке поисковых фраз). Английский вариант ("kia") также был непопулярен: -1,03% аудитории, -11 позиций в списке поисковых фраз тренда "Автоимпорт".

Несоответствие между желаниями и возможностями потребителей могут проявляться как расхождение между покупаемыми моделями автомобилей, и теми, что вызывают наибольший поисковый интерес:

Таблица 2: Сравнительный анализ популярности отдельных моделей иномарок в марте 2009 г. (по поисковым запросам и по уровню продаж)
Позиция ТОП-3
Поисковые запросы
ТОП-3
Уровень продаж
1 Kia Cee'd Ford Focus
2 Opel Astra Renault Logan
3 Skoda Fabia Chevrolet Lanos


Среди отечественных автомобилей наиболее ожесточённая борьба за онлайн-аудиторию в июне 2009 г. происходила между автомобилями марок Лада Калина и Лада Приора: trends_2009-06_05.png

Географическое распределение посетителей рынка "Отечественные автомобили" заставляет придти к неутешительным выводам об уровне развития отечественного автопрома. Лишь 7% аудитории тренда составляют нероссийские посетители. Таким образом, отечественные автомобили остаются привлекательны лишь для внутреннего потребителя. Для сравнения на сайтах Рунета доля нероссийской аудитории в июне составила около 43%.
| 1 комментарий
Очередное обновление сервиса Тренды SpyLOG произошло в июне 2009 г. После сравнения отчётов по Поисковым системам и Поисковым запросам с аналогичными отчётами других измерителей было принято решение изменить показатель, отображаемый в отчёте. Вместо показа статистики в уникальных посетителях (как было раньше), теперь данные приводятся в переходах с каждой поисковой системы и по каждой поисковой фразе. Мы также пересчитали отчет по Трендам за май 2009 г., чтобы предоставить возможность оценить изменения количества и доли переходов за прошедший месяц.

После изменения расчётного показателя стало ясно, что поисковая система Яндекс обеспечивает наибольшее количество переходов на сайты Рунета, включенные в Тренды SpyLOG:
trends_2009-06_01.png

Тенденции прочих глобальных трендов сохранились с минимальными изменениями: продолжила сокращаться доля лидера рынка "Браузеры" Internet Explorer (-0,49%), а привычная первая позиция лидеров рынков "Мобильные устройства" (Nokia, +0,09%) и "Операционные системы" (Windows, +0,02%) еще немного укрепилась.

ТОП-5 тематических онлайн-рынков июня по сравнению с предыдущем месяцем не изменился, зато обозначились новые лидеры трендов:

trends_2009-06_02.png

Наиболее поразившей посетителей Рунета в июне 2009 г. оказалась новость о смерти Майкла Джексона. В период 26-27 июня поисковый запрос "майкл джексон" был самым популярным в Рунете, опередив более общие запросы о новостях, сексе и гороскопах:
trends_2009-06_06.png Количество переходов по данному запросу за несколько последних дней месяца оказалось таково, что он занял 54 позицию в глобальном тренде "Поисковые запросы" июня 2009 г.
| 1 комментарий